В популярном мессенджере Snapchat появилась новая функция под названием Spotlight, которая позволяет просматривать короткие видео в вертикально прокручиваемой ленте, подобно тому, как это происходит в TikTok. Новая функция призвана разнообразить творческий контент пользователей платформы, в том числе за счёт публикуемых ими небольших музыкальных роликов, а также других материалов, которые могут быть интересны аудитории. Согласно имеющимся данным, Snapchat задействует специальные алгоритмы для подбора наиболее интересного контента, который будет отображаться пользователям на индивидуальной основе. Ролики появляются в новой вертикально прокручиваемой ленте и ранжируются с учётом разных факторов, таких как: сколько людей нашли ту или иную запись интересной, сколько было времени потрачено ими на её просмотр, делились ли ею с друзьями и др. Также в процессе ранжирования будут учитываться и негативные факторы, например, если пользователи быстро останавливают просмотр ролика или пролистывают его даже не начав воспроизведение. Такой подход позволит постепенно адаптировать ленту к каждому конкретному пользователю на основе его предпочтений. Похожим образом в TikTok формируется вкладка рекомендаций «Для вас».